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本報記者 趙妍 實習生 王思史 發自上海“八路軍、新四軍、遊擊隊的抗戰題材挖掘殆盡瞭,現在輪到和尚、尼姑瞭!”“抗日人物篇已經接近窮盡,抗日動物篇馬上就要登場瞭!”最近兩部紅色電視劇尚未開播,隻是在電視劇交易市場上一露臉,便引來議論紛紛。微博瘋轉的圖片上,兩張並排貼置的海報用紅色大字標志劇名—《五臺山抗日傳奇之和尚連》、《五臺山抗日傳奇之女尼排》,以及一身戎裝的抗戰新主角兒—五臺山僧尼,極其惹眼。“和尚當兵是有,尼姑沒聽說過,就算有,這戲裡演得靠譜嗎?”“這簡直是鬧劇一場,同‘全真七子重出江湖,與滅絕師太大戰三百回合’幾乎是一檔子事兒!”輿論幾乎一邊倒地口誅筆伐。面對電視臺輪番播出的故事雷同、情節相似、演員重疊的戰爭劇、諜戰劇、抗日劇,觀眾早已審美疲勞,而影視制作公司對這類題材故事也顯“黔驢技窮”之態。曾經在觀眾心裡嚴肅甚至帶點無趣的紅色主旋律劇,怎麼不同瞭?紅色“偶像劇”樣本嚴從華,天光地影影視文化公司董事長,也是紅色電視劇的熱衷者,最近正在制作翻拍自經典老電影《小花》的《桐柏英雄》。嚴從華曾經覺得,“主旋律劇不受歡迎是暫時的,是因為我們沒有處理好。其實它的道理跟其他商業戲是一樣的。”如今,正在往主旋律劇“商業化”大路上走的嚴從華,向時代周報記者講述瞭市場環境下,紅色主旋律電視劇的制作思路。“紅色經典翻拍是一股潮流。我們拍的《桐柏英雄》,就是1979年非常火的電影《小花》。40歲以上的人,對這部戲都有印象。40歲以上的人占我們14億人口的2/3,看電視的也主要是這批人,所以我們覺得應該要拍。”嚴從華說。受眾定位之後,是演員陣容。“唐國強、劉曉慶、陳沖,其實我都特別熟。我當時想,再讓他們在電視劇裡演父輩的角色,這樣就有瞭影響力,把當年的回味帶出來,又能捧一些新人。但現在演員的片酬飛漲,三位老同志盡管跟我關系不錯,也表示願意來,他們的片酬我們實在支付不起,隻能放棄這個計劃,非常遺憾。”用商人的思維邀請老版明星未果後,嚴從華將革命歷史劇《桐柏英雄》的定位改為“革命歷史戰爭題材的青春偶像劇”。“後來我們想把它做成年輕人的世界,當然沒有明星不行。我們找到“四阿哥” 何晟銘。三個女演員則選瞭三個新人,各有噱頭,一個是張藝謀《金陵十三釵》中紅菱的扮演者張逗逗;一個是成龍全國選秀的“龍女郎”金晨;一個是連續跟吳奇隆、謝霆鋒合作的女一號王鷗。“基調定位為“革命歷史戰爭題材的青春偶像劇”後,劇情自然也與老版電影大相徑庭。嚴從華說,電視劇《桐柏英雄》講的是一個大的戰爭背景下的兒女情長。“第一是父女情。當年小花的父母紅軍時期來到桐柏,18年後因為解放戰爭又來到桐柏,想到他們當時丟給老鄉的女兒。何翠姑的母親為瞭保護紅軍的後代,把自己的女兒獻給瞭國軍,不知道去瞭哪裡。第二是趙永生跟妹妹的兄妹情。他知道妹妹是紅軍後代,不是親生的。後來他以為找到瞭親生的妹妹結果不是,再後來找到瞭真正的親生妹妹是國民黨。第三是革命情。我們的劇包袱比較多,觀眾需要的時候,我們就抖一個出來。”小花甚至都不再是女一號。“這劇不是小花為主的,小花不是女一號。當年那個年代,小花是清純、甜美、懵懂的人,電影裡妹妹找哥,一個半小時能解決問題,但電視劇總不能從第1集到第30集都在找哥哥吧?”各級地方“贊助”雖然《小花》無疑是最大的“賣點”,多方宣傳中也都註重這一點,電視劇《桐柏英雄》卻沒叫“小花”。“雖然《小花》的名字知名度更高,但叫《桐柏英雄》的原因有多種。其一就是小說版權屬於桐柏縣政府,他們的目的是宣傳桐柏縣。”嚴從華說,桐柏縣政府讓其無償使用版權,前提便是希望在劇中打響該縣知名度。各級地方政府為宣傳目的贊助影視劇項目已經成為普遍現象,實際上,除瞭經典作品的版權“贊助”外,最常見的是資金上的支持。在北京某影視公司擔任要職的小曲告訴時代周報記者,他所在的公司今年都有好幾部抗日題材的電視劇得到各級地方政府的贊助。“地方要宣傳企業、風景區、政績,都有專門的文化基金用於給影視劇投資,影視行業盤子大,一般給幾十萬的數目都覺得太少,不好意思。”觀眾一般以為,由地方政府出資制作的電視劇,往往都屬於紅色主旋律,現在這個情況也開始發生轉變。“馮小剛的《唐山大地震》,公開消息是從唐山市政府拿瞭6000萬,但具體數字比6000萬多不少;據我所知,光線每年都能從北京市東城區拿到1000萬以上的資金。現在從政府拿投資已經不是紅色主旋律劇的專利,哪怕是穿越劇、偶像劇,隻要你能說出讓地方政府覺得有宣傳價值的名堂,照樣拿錢。”小曲說。不過,盡管在這一方面的“特權”不再,諜戰劇、抗日題材電視劇依然是影視公司熱衷的劇種。無論是嚴從華,還是小曲,都承認這一類的電視劇制作成本不高。“按照我的經驗,有1000萬左右就可以拍一部這種片子。這種級別的投資,在影視圈絕對屬於小成本。”小曲透露。除成本低外,諜戰劇、抗日題材電視劇源源不斷的原因還有“市場”。“抗日劇和內戰劇在國內一直有市場。雖然去年有段時間廣電總局下令限制諜戰劇和涉案劇,導致數量減少。但現在還是‘回潮’,市場驅動。這種限制其實很多都不是硬性規定,而且各地對正式文件的解讀不大一樣,理解上也有偏差。所以同樣一個劇,在北京可能申報過不瞭,在河北就能過。現在審批權都下放到省級廣電瞭。”高收視與賺錢無關影視劇是否受觀眾喜愛,硬指標是收視率。盡管近年來,《宮鎖心玉》、《步步驚心》、《美人天下》、《甄嬛傳》等穿越劇、宮鬥劇勢頭迅猛,《蝸居》、《心術》等都市題材劇話題大熱,但鮮為人知的是,紅色主旋律劇在收視率上其實毫不遜色。“根據央視索福瑞的數據,我們去年以安徽省小崗村原黨委書記沈浩為原型制作的主旋律電視劇《永遠的忠誠》在央視一套黃金檔播出期間創出瞭3.398的高收視率及收視份額9.98的成績(另有數據收視率為3.35,收視份額達9.2692)。意味著100人中有10個人在看《永遠的忠誠》,該劇在同時段全國收視率排第一。”嚴從華說。不過,記性好的人大概能想起,同時期占據輿論和網絡熱點的話題卻是三個衛視同時聯播的《裸婚時代》。“《裸婚時代》收視率上肯定沒有我們高。地方臺最高的收視率也隻是一點多,我們在央視一套播出的收視率是3.398。收視份額地方臺最多是3%到5%,我們在中央臺的收視份額是9.98。這是沒法比的。”影視公司對播放平臺的評價不僅局限在市場份額和收視率。“最有影響的是湖南衛視,播的話肯定會很火;其次像安徽、江蘇、浙江也是不錯的。中央一套播出,份額大,因為收視群體比較穩定,但是要把劇播火的話還是湖南衛視更好。因為湖南的收視份額比央視小,但收視群體都是年輕人,容易出明星。”嚴從華說。然而,收視率也好、造明星也罷,都不如利潤回報來得實際。小曲向時代周報記者透露,影視公司制作電視劇,收益與收視率其實並沒有關系。而導演閻建鋼的一條微博,或許才是影視公司電視劇制作的“真相”:電視劇為市場而生產?為觀眾而生產?真扯,中小型公司是為保命或茍延殘喘生產,大型或偽大型公司為上市拼盤或上市報表而生產,國有公司為政績或烏紗而生產,電視臺為廣告商而吆喝這些生產,觀眾在哪裡?觀眾的選擇權隻是在爛菜堆裡挑菜葉,別拿觀眾說事瞭。觀眾做不瞭主,官方又不做主,隻有編導悲催。“電視臺收購電視劇前,會對片子打分,地方政府的資金,也是同時期打分來的。主要看故事和類型,導演、演員對打分的影響不大,也就一顆星的差距,實際上現在很多電視劇都是四星。央視給的收購價格普遍比衛視低,所以對於影視公司來說,市場份額、收視率其實沒用。看的人再多,也沒用。這就是門生意,你的商品賣給小賣鋪能賺100萬,你幹嘛賣給傢樂福賺20萬?這也是為什麼現在真正的話題之作,無論是不是紅色劇,都不在央視播的原因。”“我們之前有部《抗日奇俠》,在7個衛視播。賺翻瞭。投資不到2000萬,賺瞭5000萬,你見過多少電影電視劇投資回報率是200%?”小曲說。(應受訪對象要求,文中小曲為化名)“紅色劇總體制作水平不高”嚴從華曾制作過《康熙微服私訪記》、《漢武大帝》、《永遠的忠誠》、《茉莉花開》、《理發師》等經典影視作品。不過,他最鐘情的還是紅色主旋律劇,並形成瞭“將商業劇的成功模式套用在主旋律劇上”的理念。嚴從華的紅色作品《人間正道是滄桑》、《東方紅1949》、《紅日》等,都是在這樣的理念下打造而成。不過,即便身為資深“紅色”制作人,嚴從華接受時代周報記者專訪時對這一產業的總結卻是“紅色主旋律劇總體制作水平不高”。“我們有不同收視群”時代周報:從《亮劍》這類“新革命歷史劇”,到後來《潛伏》等諜戰劇,國內的紅色主旋律劇的產量和話題一直不少。不過近年來偶像劇、穿越劇更受觀眾的青睞和關註,它們有沒有對紅色主旋律劇產生影響?嚴從華:影響的確有,但是紅色主旋律劇現在產量還是很大,現在諜戰劇、戰爭劇、抗日題材都稱為革命劇。穿越劇與主旋律劇分屬不同的收視群體,看革命劇的人應該首先懂歷史。有人喜歡戰爭片,有些人不喜歡看打打殺殺。看《人間正道是滄桑》的人、看《亮劍》的人屬於一個群體;看湖南衛視的都是婦女兒童,而且相對來說文化素質低一些。時代周報:你一直有制作紅色劇的情結,也做過《人間正道是滄桑》這樣非常出色的片子。你有沒有總結出主旋律劇成功的要素?嚴從華:第一是選題。《人間正道是滄桑》抓住“國共是兄弟,但政見不同”的想法,就好像單位的同事可以意見不一樣。國傢是大傢,傢庭是小傢。傢庭中,一個是國民黨,一個成瞭共產黨。兩個不同階級立場的親兄弟,讓故事情節更有張力。另外,我們當時抓住胡主席和連戰第三次握手的契機推出這個劇,也更受關註。然後就是制作班底。采用大制作。我們找瞭很好的主創班底,張黎是導演,孫紅雷是主演,很受觀眾喜歡。做《永遠的忠誠》也是這樣。中央臺馬上要播我的另一個劇《不曾見過你》,講的也是一個英雄人物的故事。地委書記楊善洲退休後沒有享受黨和國傢給他的待遇,他去農村種樹,種樹13年後把價值3億元的林場全部捐給國傢,去世時身無分文。我們要提倡這樣的幹部。我們同樣采取瞭強大的明星陣容,邀請瞭劉佩琦、娜仁花、高明三位影帝。無論電影還是電視劇,制作是第一位的,劇本也是第一位的。演員要選得非常準確。不適合演就不可以演。粗制劇用美女吸引觀眾時代周報:紅色主旋律劇產量高,你怎麼評價當前國內普遍的制作水平?嚴從華:到目前為止,有影響力的有《亮劍》、《歷史的天空》這樣的戰爭劇。普遍來說,國內電視劇制作水平很差,包括《潛伏》的制作水平也很差。但是《潛伏》的劇情、演員好。如果演員不是孫紅雷和姚晨,這部劇是活不瞭的。演員選得非常準確,每一個演員都很好,這是它的成功。為什麼現在大部分的戰爭劇、諜戰劇總讓人感覺質量差呢?第一,導演功課做得少,對歷史背景不熟悉,憑片面的感覺和想象。第二,投資方不舍得在制作上花錢。劇務、道具、服裝都沒有質感。像紅軍的衣服應該都是很破爛的,但電視劇裡的衣服都是新的。第三,演員像在進行舞臺表演,而不是電影表演。嘴擦得跟猴子屁股一樣,導演也不說。每部電視劇的演員,女孩子一個比一個漂亮,男孩子一個比一個帥,化妝化得都不實在。有的演員胖得要死,那個年代怎麼可能這樣呢?所以從這些方面看,它好不瞭。時代周報:你認為《潛伏》在制作上也是粗糙的。嚴從華:它制作不精致。預算不舍得花那個錢。劇情部分、服裝部分、道具部分都不精致。這個劇有個很巧的地方,大部分都在室內,室內拍攝很省錢,換換機位就行瞭。因為它沒有戰爭場面,諜戰劇這一類的投資都不大。時代周報:不過這類片子普遍成本不高,也導致拍的人越來越多,故事題材越來越多。剛剛6月上海電視節,電視劇交易市場上就出現瞭“抗戰尼姑、和尚”的片子,網上傳得很厲害。嚴從華:現在拍劇的多,題材少。將著名小說、電影改編的潮流已經過去瞭,老片子收視率好能重拍大傢也都拍完瞭。所以現在戰爭劇、諜戰劇、抗日題材,都是原創的多。“抗日尼姑、和尚”這樣的片子,一群尼姑抗日,全是年輕漂亮女的;一群和尚在抗日,就像少林寺和尚一樣在練武功,老百姓會喜歡看。但這樣的看過就過瞭,不會是長久傳承下來的作品。對投資方來說比較穩定,你也不能說不是事實。抗日戰爭是全民抗日,本來就是編故事。有一個導演叫於立清,他近幾年拍的全是抗日的劇。他所有的劇裡至少都有五個女孩,他的劇粗制濫造,但觀眾喜歡看,因為總會有五個漂亮女孩。各有各的本事吧,也有觀眾喜歡看這些東西。

解密紅色電視劇的商業化操作

內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-02/144264242.html

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