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　　什麼是AKB48？
　　為什麼是AKB48經濟學？
　　是什麼成就了AKB48？
　　我們從AKB48身上學到了什麼？
　　誰是操盤人，他有什麼厲害的？

　　2005年在日本秋葉原誕生。2007年知名度大增。
　　2009年人氣爆發。2010年成為主流偶像團體。
　　AKB48已是日本家喻戶曉的偶像團體。

　　讓人不思議的AKB48！

　　★連續七張單曲銷量突破百萬張，在CD銷售全面下滑的時代，簡直不可思議！

　　★帶來400億日圓直接經濟效益，800億日圓的間接經濟效益，衍生經濟效益300億日圓，總計產生高達1500億日圓的效益，在景氣低迷的日本，創下奇蹟！

　　★在日本本國衍生出SKE48（名古屋）、NMB48（大阪）、HKT48（福岡）；再擴及海外，成立姊妹團JKT48（印尼雅加達），SNH48（上海），旋風不可擋！

　　成立之初的AKB48，初期發展幾無知名度，每天來到秋葉原劇場觀看她們公演的人數寥寥無幾，讓擁有250個座位的劇場，顯得異常冷清。但是製作人秋元康獨具慧眼，看準通縮不景氣年代的年輕人消費需求，以及抓住音樂產業獲利模式發生變革的機會（2000年以來，CD及錄影帶的獲利來源已經瓦解），相信演唱會或現場表演將成為偶像團體賺取營收的主要方式。

　　他抓住御宅族的心理，也抓住產業變革的機會；他打破傳統偶像的經營模式，也打破傳統偶像表演、營運的方式，最後，終讓AKB48快速地在不景氣的日本經濟中竄起。

　　《AKB48的格子裙經濟學》深入淺出解析AKB48的經濟學現象，更與之前日本當紅的「小貓俱樂部」、「早安少女組。」的商業模式對照分析，讓讀者透過「偶像經濟學」的現象，更加了解AKB48女子天團的成功真相。

作者簡介

田中秀臣

　　一九六一年生，修完早稻田大學經濟學研究所學分後休學。現擔任上武大學商業資訊系教授、社會資本整備審議會委員，也是「跳脫通縮國民會議」的發起人。專業領域為經濟思想史、日本經濟論。「緊縮派」經濟學的代表性辯論家，持續在各大媒體積極發聲。以《昭和恐慌之研究》（合著，東洋經濟新報社出版，2004年）一書獲頒第四十七屆日經．經濟圖書文化獎。另著有《不檢點經濟學》（講談社）、《雇用大崩壞》（NHK出版生活人新書）、《偏差值40起進入好公司的方法》（東洋經濟新報社）、《通縮不景氣，日本銀行難辭其咎》（朝日新聞出版）等書。

譯者簡介

江裕真

　　輔大管研所、中央資管系畢，曾任財經雜誌編輯。

　　譯有《M型社會》、《一本讀通杜拉克》、《再貴也能賣到翻》、《史上最強哲學入門》、《壽司幹嘛轉來轉去》、《現在就開始 芬蘭式教育》等商管及實用書，以及《灰色的彼得潘：池袋西口公園6》、《G少年冬戰爭：池袋西口公園7》、《非正規反抗：池袋西口公園8》、《追想五斷章》、《算計》等小說。

序章 由偶像認識日本經濟

一提到「AKB48」（讀做A-K-B Forty Eight）這個團體，現在應該很少人不認識她們吧！

AKB48是作詞家秋元康先生所製作的女子偶像團體。在公信榜（Oricon）的排名中，她們的新歌連續多次都是一進榜就奪冠，電視不管轉到哪個頻道，都有她們的成員參與節目演出，上過的雜誌寫真頁面不計其數，簡直已成為一種社會現象。

該團體是在二○○五年成立的，成員訂在四十八人，以偶像團體而言，團員人數是少見的多。成員的年齡不盡相同，從十至十四歲的區間，一直到二十至二十四歲的區間都有。大家都是透過選秀活動挑選出來的，但如果再加上後來才誕生的系列團體，以及還不算正式成員的研究生（還不算正式成員的候補生）在內，團體人數共計已達百人以上。

這個團體比較特別之處是，她們在秋葉原有個叫「AKB48劇場」的專屬演出場所，並且分成幾個不同的組別，每天在劇場舉辦公演。
外界起初的觀感是：「她們鎖定的是秋葉原的偶像御宅族，屬於比較狂熱的粉絲會支持的偶像團體。」而且剛開始劇場沒什麼觀眾，經營得非常辛苦。

但是，到了二○○七年，她們首次登上NHK紅白歌唱大賽後，知名度開始變高，歌迷也就漸漸增加了，特別是那些會到秋葉原觀賞公演的狂熱偶像粉絲。二○○九年，AKB48再次參加紅白歌唱大賽，人氣也藉著這次機會爆發開來。二○一○年，成立五週年時，她們已成為主流偶像團體，甚至有「國民偶像」之稱。

我女兒目前十三歲，非常喜歡AKB48，擁有好幾本大篇幅報導AKB48的偶像書籍。據她表示，不少AKB48的成員都和她年齡相近，就好像姐姐一樣，因此很有親切感。

我是在進入二○一○年，連一般人也知道AKB48的名字後，才開始認真思考關於她們的事。起因是，在日本電視台聯播網播出的節目《Zoom In!! SUPER》來採訪我。

節目的工作人員來找我，請我從經濟學角度談談AKB48，那時我剛好在休長假，所以就接受了採訪。

我記得，自己那時還不是很熟悉AKB48，心想：「怎麼會來找我訪問這種問題呢？」之後我覺得，雖然完全沒頭緒，但總是要講點什麼，於是去查了一些有關AKB48的資料，也講了一些該節目要求的內容。

後來我看了那節目，發現他們把我講話的那一段，放在製作人秋元康的評論之後。參加節目的人也都一臉愕然，表現出一副為何要找經濟學家談AKB48的神情。

以前我曾經從經濟學角度評論過「韓流」熱潮，甚至於針對「冬季戀歌」現象出過書，因此，製作單位似乎覺得，我應該也對日本偶像有些什麼見解。

在那次受訪的機會下，我對AKB48產生興趣，開始從自己擅長的經濟學角度，研究AKB48的商業模式以及AKB48的歌迷群。後來，我漸漸看出一些端倪，很想分享給大家，因此趁著我所服務的大學舉辦招生體驗活動時，談了談「AKB48經濟學」這個話題。

最近，各大學為了招攬新生，都會安排開放參觀大學設施的體驗活動。由於對象是準備應考的高中生，我便挑選了AKB48這個話題，因為這樣比較容易和年輕人拉近距離。但大家聽了以後都嚇了一跳，他們大概覺得：「這所大學的老師，到底在想些什麼啊！」

一年前的招生體驗活動中，我以「宮崎駿經濟學」為題，和大家談過吉卜力工作室的動畫。某位雜誌編輯聽說之後，邀我在雜誌上寫了一篇相同主題的專題報導。

在以AKB48為主題的那次招生體驗活動中，原本我預計一開始要先講「何謂經濟學」，但因為在場家長們都不太熟悉偶像，因此我幾乎沒有提到何謂經濟學，就直接進入「何謂AKB48」的內容了。